每经记者 王郁彪 每经编辑 刘雪梅
刚刚落下帷幕的双增2024年货节 ，无论是抖音带货电商直播电商强势选手抖音、快手 ，快手美高梅娱乐官网【Aurl:www.8233066.com】送888元还是辛选各大直播带货机构以及传统电商平台 ，都在争抢龙年新春第一波“年味” 。超亿
1月31日 ，直播抖音电商发布“抖音商城好物年货节”报告 。年货数据显示 ，节车1月13日至28日，轮战货架场景抖音商城日均GMV同比增长98% ，双增活动期内 ，抖音带货电商抖音电商日均动销商品数比去年增长113%。快手
快手方面数据显示 ，辛选1月13日至28日 ，超亿快手商城年货节订单量较上一年货节增长98% ，直播买家数较上一年货节增长65%，品牌商品GMV较上一年货节增长77% 。
平台上的带货机构们自然也忙得不亦乐乎 。辛选年货节从1月6日持续到1月29日 ，共122场直播，其中破亿场次12场 。美高梅娱乐官网【Aurl:www.8233066.com】送888元带货总GMV超66.37亿元，比去年增长66.74% ，总销量超1.31亿件 ，同比增长超1倍。
《每日经济新闻》记者从知情人士处了解到 ，今年快手官方给辛选年货节定下的任务是45亿元 ，从结果来看 ，辛选超额完成47% 。此外 ，记者获悉 ，目前交个朋友年货销量处于上升趋势，较去年同期约20%的增幅 。
虽然年货购物早已不拘泥于品类，转向了涵盖食品、服饰 、美妆 、数码电器等全品类，但食品 、生鲜 、酒水等依然在各大平台被卖爆 。
通常来讲 ，年货节是农历新春前最后一个电商大促 ，也是阳历新年全年电商开场首秀 ，重要性不言而喻。特别是在618、双11传统电商大促转冷的数年内 ，年货节的“含金量”在不断上升 ，平台间的火药味也就越来越浓 。
抖快同时段竞争 ：内容场景充裕 ，为氛围下单 ？
抖音、快手2024年年货节为“同时段”竞争 ，均定在了1月13日至28日 。而31日发布收官战报时，两家数据增长亮点也几乎同步 。
不仅是GMV 、销售量 ，抖音 、快手平台内商业生态的“热度”都在提升。数据显示 ，2024快手商城年货节，开播商家数较上一年货节增长67% ，电商开播总时长较上一年货节增长235% 。
其中，短视频、搜索 、泛货节三个场域表现亮眼 ，短视频挂车支付GMV较上一年货节增长345% ，搜索支付GMV较上一年货节增长164% ，泛货架GMV较上一年货节增长383% 。
抖音方面数据显示 ，货架场抖音商城日均GMV比去年年货节增长了98% ，年货节电商直播累计时长达4385万小时 ，挂购物车的短视频看播量达1436亿次 。
简单来说 ，抖音和快手 ，走的其实都是“内容场+货架场”双战略驱动 ，刺激商家和供给端的活力。虽然传统货架场域内 ，京东 、淘宝仍是大头，但抖音 、快手已然起势 。
对直播电商内容场的爆发 ，上海财经大学数字经济系教授 、数字商务研究中心主任崔丽丽在接受《每日经济新闻》记者微信采访时认为 ，接近春节 ，消费者接触内容场景的时间增加 ，时段在延长 ，一定程度上有利于直播电商平台的销售。
“直播电商平台过去以直播和短视频场景销售为主 ，相比较而言 ，货架电商是他们的新业务，从内容用户转化来讲空间比较大 ，这是增长喜人的原因之一。”崔丽丽如此强调 。
“性价比”是唯一追求 带货机构任务“超额完成”
直播电商平台内的“旺” ，部分来源于头部主播的“超额完成” 。快手平台内 ，辛选年货节超额47%完成快手官方定下的45亿元GMV ，最终带货总GMV超66.37亿元 。
辛选内部人士告诉《每日经济新闻》记者，今年辛选年货节时间比较长 ，从1月6日持续到1月29日 ，比快手官方年货节多出几天 。记者从辛选方面了解到 ，年货节期间 ，辛选直播观看总人气超6.9亿 ，同比增长2.5倍。
交个朋友方面数据显示，年货销量处于上升趋势，较去年同期约20%的增幅 。东方甄选今年也开启了首个年货节 ，虽然还未公布数据 ，但在多场年货直播中 ，俞敏洪都参与连麦送祝福等 。
值得一提的是，1月28日晚，董宇辉在与辉同行团建现场发言，称公司成立时间很短 ，属于刚组装就上了高速 ，不到20天时间销售额高达8亿 。这20天 ，也正是各大平台年货节的时间 。
从各大头部主播销售情况来看 ，直播电商的热度依然不断攀升 ，在春节假期的整个周期内 ，用户在平台停留时长延长 ，消费热情被点燃 。
交个朋友方面接受记者采访时表示 ，背靠春节这个中国人最重视 、文化基因最深厚的传统节日 ，在线上 、线下铺天盖地的节日氛围渲染下 ，消费欲自然比平常要高出许多 。消费者更多倾向于特色类或是创新类产品 ，对于产品和消费场景的创新度要求都较往年有所提升 。
年货节与日常电商大促差异点之一 ，就是售卖商品品类的聚焦。记者从多个直播机构处了解到 ，今年年货节 ，生鲜、食品 、酒水成为平“爆品” 。
交个朋友称，新年消费意愿较为偏向特色年货商品，如车厘子 、茅台 、黄金珠宝等 。车厘子作为食品中的一个典型 ，较为突出 ，车厘子专场销售额破千万 。相较于去年 ，消费者的倾向性较高 ，对某一类型的产品购买倾向性较强 ，意愿不像往常较为平均。
辛选方面则显示 ，食品生鲜类年货最受欢迎 ，今年年货节累计带货9300万件 ，销售额超35.5亿元 ，占比53.5% 。其中生鲜、坚果 、奶制品 、酒水饮料等品类带货数据都较突出 。生鲜类产品销售额超8.4亿元 ，坚果类产品销售额超5亿元，奶制品销售额近4亿元 。此外 ，各式礼盒销售也在持续增长 。
记者从辛选处了解到，今年年货节 ，辛选开启了帮品牌“清库存”模式 ，如服装鞋包类销售额超13.7亿元，占比20.7% 。其中服装清仓款式超1000款，帮助中小品牌 、厂商年前销售的提升 。
崔丽丽在解释今年年货节火爆的原因时特别提到，“直播电商平台性价比商品 ，包括渠道品牌和白牌商品较多 ，比较受消费者青睐。加上临近年节 ，本身大众消费需求也相对旺盛 ，造就了今年各平台年货节的销售增长。”
可以预见的是，消费者对于性价比的追求将在2024年延续，各大平台仍要围绕“低价心智”继续下功夫。特别是更广阔的下沉市场之上，仍有人预备前往掘金 。
封面图片来源 ：每日经济新闻 兰素英 摄